Pentru ca prezenta online a unei companii sa fie eficienta, e nevoie ca aceasta sa fie dezvoltata continuu.

De exemplu, pentru ca un site sa atinga obiectivele clientului, este nevoie de o campanie de promovare online coerenta, de durata, realizata printr-o combinatie de activitati specifice, cum ar fi publicitatea contextuala, optimizarea si inscrierea site-ului in motoare de cautare si directoare de afaceri, newslettere, campanii de bannere, advertoriale, prezenta in retele sociale.